亲,欢迎光临天天书吧!
错缺断章、加书:站内短信
后台有人,会尽快回复!
天天书吧 > 玄幻魔法 > 华娱之流量影帝 > 第96章 激进的票补策略
  • 主题模式:

  • 字体大小:

    -

    18

    +
  • 恢复默认

《易时间》录制结束之后,林远便带着潘雅去了光线,准备跟光线的宣发部门商议一下预售的问题。

现在的电影宣发,最重要的环节就是猫眼、淘票票、微影时代、百度糯米等网络购票平台。

近几年国内票房井喷式发展,大盘从2011年的131亿年总票房,到前些天刚统计出来的2015年441亿年总票房。

短短四年大盘增长了310亿,其中有很大一部分助力来自三线以外的小城市。

而且,不管是小城市还是大城市,电影票的价格都是一个很敏感的数字。

原价动辄40元一张的电影票,不是谁都能毫不心疼的掏出来的。

林远知道,随着观念的发展,过年期间情侣、朋友、家人相约来到电影院看电影已经渐渐成了一种潮流。

如果有一群伙伴6人相约一起去看电影。

负责买票的人打开购票软件。

《澳门风云3》票价29.9,六张电影票一共是179.4元华夏币。

《无人区》票价14.9,六张电影票一共是89.4元。

两部电影差了一百块,虽然发哥+华仔明显比林远+茜茜更有牌面。

但《澳门风云》前两部是个什么德行,【发哥+华仔】这个组合虽好,但导演是王晶,那就值得思忖一下了。

这时候,一旦六个人里有个女生是林远的粉丝,或者有几个男生把茜茜当做梦中情人,很容易就直接下单了!

每张电影票十几块钱的票补,影院是不会买单的,只能由购票平台和片方来承担。

后世,购票平台的【份额之争】渐渐平息之后,别说票补了,某些时候在平台购票,甚至要比去影院买还要贵几块!

但这几年正是各大平台拼命烧钱争抢市场份额的时候,【票补】这个概念就是这个时期由平台提出来的,一开始票补的钱也是全由平台来补的。

随着【票补】的好处逐渐被大家发现、接受,片方也开始主动承担部分票补。

但总体上来说,平台的羊毛还是可以薅一下的。至少不用片方完全承担这笔钱。

否则片方非得亏死不行!

一张正常价格30元的电影票,影院分52%左右,各种税拿走9%左右,片方能拿到手的,只有39%左右,不到12块。

如果票补到14.9,那一张电影票片方还要亏几块钱!

所以,平台这时候承担的那一部分票补,就很关键了!

...

不过薅羊毛也是要有技巧的,四大平台为什么要烧钱搞票补?不就是为了告诉大伙儿【我这儿买票便宜!下载我!】嘛!

如果林远跟四大平台全都合作,到时候平台一看,用户在我这儿买票是19.9元一张,在其他的平台也是19.9元一张,谁还会掏钱帮你卖票?

所以对于票补这件事儿,林远可是跟邓朝促膝长谈了好久,才敲定的方案。

邓朝上个月的《恶棍天使》,就是跟猫眼合作,由片方出资2000万,平台出资3000万,票补资金共有五千万。

其中,1000万作为预售补贴,用来补贴预售票价,以提高首日预售票房。

上映后,24号(周四)、25号(周五)则各补贴2000万,刺激前期票房的增长,以稳定周末的排片。

《恶棍天使》的预售票价比《老炮儿》低,所以《恶棍天使》的预售票房就比《老炮儿》高。

导致的结果就是《恶棍天使》的首日排片比《老炮儿》要高!

对比起《恶棍天使》的策略,《老炮儿》则显得有些笨拙。

《老炮儿》在首映礼上,就遍请了淘票票、微影时代和百度糯米的高层参加首映,还买了通稿说【《老炮儿》火热首映,BAT三巨头齐聚恭贺】。

简直是蠢到没边儿!

市面上一共就四家平台你请了三家,谁会记你的好?而且华谊并没有掏一分钱出来搞票补!

想让我们白烧钱帮你吸引观众?没门儿!

最终的结果就是,上映首日《恶棍天使》的排片高达43.6%,票房一天就干到了万元。

而《老炮儿》,只拿到了22.5%的排片,票房只有5417万元。

将将达到《恶棍天使》的零头。

这就是营销跟票补玩不溜的后果!

不过因为电影质量的问题,《老炮儿》的评价要比《恶棍天使》高出不少。

后期《恶棍天使》因为口碑崩盘,票房极速滑水。

而《老炮儿》则因为口碑良好,票房坚挺了好久。

凭借口碑的逆袭,《老炮儿》的日票房长期稳定在几千万,最终拿下了总票房九亿的成绩。

而《恶棍天使》却早早就熄了火,只拿到了六亿七千万的票房。

这种靠着口碑逆袭虽然特别励志,但很不可取。

如果《老炮儿》能够在一开始就运用好营销和票补,票房绝对能破十亿!

...

“我认为,从今年开始,春节档会变成一个特别大的盘。”

后世,春节档的火热已经深入人心,电影院一度成为春节期间人流量最多的娱乐场所。

但现在这个时间点,还是有不少人对春节档不是很看好的。

【真的有人会在大年初一去电影院看电影吗?不走亲戚?不拜年?不串门?】

15年大年初一上映的电影,有:《天将雄狮》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《狼图腾》、《钟馗伏魔:雪妖精灵》和《冲上云霄》。

无论是质量还是票房都很一般,票房最高的《澳门风云2》也只有九亿多。

今年也是一样,由于对春节档信心不足,2月8号当天上映的电影,只有《无人区》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《美人鱼》、《澳门风云3》以及《年兽大作战》五部电影。

《美人鱼》万众看好,《年兽大作战》不足为惧,林远要做的,就是从《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》这两部电影手中,狠狠地咬下一块儿肉来!

光线燕京总部,林远在会议室里对李晓萍劝说道。

“现在是平台争抢用户的关键时期,只要我们手笔够大,平台烧起钱来也会更狠得下心。”

“所以,你打算掏出多少钱呢?”

“我建议,咱们拿出8000万来搞票补,争取从平台身上撬出一亿两千万,凑成两亿搞一场大规模、长时间的票补。

春节档观众人数最多的,就是从2月8号到2月22号这14天。

从2月1号开始的预售,咱们投入5000万,把首映日的预售票价,原价30元的压低到9.9,原价35元的压低到14.9,原价40元的压低到19.9...

至于购买票价在80元以上的用户,这些人对价格的敏感度不高,在乎的是良好的观影体验和影城服务,所以可以只象征性的补贴几块钱,让他们知道有票补这件事就好,不至于觉得我们在差别对待。

8号拿到足够的排片之后,往后的14天每天投入1000万,补贴重点地区、重点影院、重点场次。

这样一来...”

林远这番计划,展现出了他对与这次春节档的巨大信心,这种冲劲儿让李晓萍很是欣赏。

光线在业内算是一家老牌的大企业,但随着公司的做大,机构的增多,人员的臃肿,公司的决策近几年也开始愈发稳健了起来。

因此还错过了许多优秀的影视项目。

就像即将跟《无人区》同档期上映的星爷新作《美人鱼》,业界通过对网络舆论的搜集,普遍得出了《美人鱼》票房可能会接近《捉妖记》24亿的结论。

即便突破不了24亿的票房纪录,达到20亿问题也不会太大。

所以,国内各大影视公司,都展开了对《美人鱼》发行权的争夺。

最近几年,国内开始流行起了【保底发行】的操作,星爷尤其青睐【保底发行】的操作。

然而在竞价保底发行的过程中,由于多方股东的牵制,光线对于《美人鱼》的保底竞价显得特别谨慎,出价到12亿时就已经停手。

最终导致《美人鱼》的保底发行权,被和和影业,以18亿保底发行的价格拿了下来。

对于这件事儿,李晓萍其实是很气愤的。

如此重磅的项目,如果光线能够承接下来,既是对公司实力的一次对外展示,也是对内部团队的一次磨炼。

随着电影市场的蓬勃发展,市场大盘的不断扩大,华国的电影票房肯定会越来越高。

往后会出现越来越多20亿甚至30亿票房的电影。

星爷执导、邓朝主演这么稳健的项目,票房再低也不会低到哪里去!

如果仅仅是怕亏钱就放弃这么好、这么大的项目,那光线还留着宣发部这么多员工干什么?做慈善吗?

虽然最终,和和影业因为风险分摊,通过基金认购的方式对外让渡了大部分收益权,光线也参与其中收购了不少份额。

但可能是为了安逸,所有基金认购方中最擅长营销和发行的光线,居然在发行过程中没有拿下任何职能,宁愿降低预期收益,也拒绝承担更多的风险!

这就让李晓萍对董事会很是失望!

两相对比之下,林远一个初出茅庐的小伙子,都敢掏出八千万真金白银来做票补!而那些业内【成名已久】的老前辈居然就这么甘于享受安逸。

“8000万票补撬平台1.2亿是白日做梦,春节档市场虽大,但《美人鱼》、《西游记三打白骨精》和《澳门风云3》也是要做票补的,平台这时候考虑的肯定是多方合作,不会在单部影片上投入那么多。

我可以争取一下,试试用5000万撬平台8000万票补,至于跟哪家平台合作,或者跟两家平台联合合作,还是要进一步谈的。”

虽然没有达到自己的心理预期,但李晓萍能帮自己去跟平台协商,对自己的帮助也很大了。

“晓萍姐,谢谢!”

林远跟李晓萍握了握手,真诚的感谢道。

...

月票、推荐票